読売ジャイアンツを何故｢巨人｣と呼ぶの??

enkaibutyou44さん

楽天がパ・リーグに加盟する際に、「楽天イーグルス」「楽天」と略称することをマスコミに要請していました。
また昨年、日本製紙が宮城のネーミングライツ権を取得した際に、略称表記も合わせて発表していました。
http://news.www.infoseek.co.jp/sports/eagles/story/rakutensp...

チームの名称をどのようにメディアに呼称させるかは球団の裁量に委ねられているようです。
それは、阪神が「大阪」から「阪神」に変わった経緯からも見てとれます。
http://www.jttk.zaq.ne.jp/genmatsu/data/namae.htm

巨人は、発足当時の正式名は「株式会社大日本東京野球倶楽部」でした。
しかし、1935年にアメリカ遠征に出発する際、このチーム名では長すぎる事から、ニックネームをつけることにしました。
この時、チーム名を「東京ジャイアンツ」とし、36年に東京巨人軍へ正式改称しています。
その後、日本で活動する際にも「巨人」の呼称で通したのです。

1946年シーズンにプロ野球球団は、鈴木惣太郎の提案により各球団に愛称が付けられています。
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E9%87%8E%E7%...
新聞報道などではこの愛称で表記されていますが、これはチーム名を簡略化することで、紙面への掲載上、
都合が良かったことがあるのでしょう。
しかしながら、各球団の反発に合い1年限りで取り止めとなり、翌年にメジャーを参考にしたニックネームが採用されています。
巨人はこの時、「東京読売巨人軍」に改称し、ニックネームを「読売ジャイアンツ」にしています。

そのような流れはあったのですが、新聞などのメディアでのチーム名の表記は前年と変わらず、
カタカナ表記での面倒を避けて、以前と変わらない記載を続けたのです。

巨人は、読売新聞社の宣伝機関の面を発足当初から持ち合わせていました。
戦後になり、プロ野球人気が上がり、読売新聞の部数拡大にも大きく貢献しており、
有効な販促機関として巨人は成長していました。
しかし、当時の読売新聞は、関東の新聞社の位置付けであり、現在のような全国紙の位置には立っていません。
そこで、読売新聞は巨人を販促の柱に据え、部数の拡大を狙ったのです。

戦後、各球団は、オーナー企業の宣伝機関としての要素を強く持ち始め、
球団名も地名から企業名に変更した球団がほとんどでした。
しかし、読売の場合、前述の通り「読売」でのチーム表記では、一地方の会社の球団的な意味合いしか持てないこともあり、
「読売」表記を嫌ったのです。
そこで、戦前より広く浸透しており、地方を感じさせないイメージを持つ「巨人」を表記させることで、
読売との相乗効果を狙った戦略を取りました。

実際、それが功を奏したこともあって、今では巨人の名前を読売という人はかなり少ない状態です。
また、巨人が強く、優勝を続けたことで、読売新聞は急成長を遂げています。
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E8%AA%AD%E5%A3%B2%E6%96%B0%E8%...

以上のことから、「巨人」という呼称は戦略的に浸透させたのです。
ただ、企業名を敢えて使用しなかった点は、親会社の戦略といえど、評価できる点ですね。