正規のルートで入手したものかどうかを判定するため、プロダクトキーを紐づけして販売しています。そのプロダクトキーでパソコンの設定を行うと、他のパソコンで、それで登録しようとしてもできません。使うならちゃんと対価を払って！ということです。買わなくても使える、というのは違法行為です。Windows10へのアップグレードが無料でできるのは、その前の7とか8を購入しているから、その延長サービスですね。