Yahoo!のトップページなどに出る十数文字の見出しは、元記事に基づいて、Yahoo!側が設定します。 といっても、元記事と大きく外れることはありません。 元記事の見出しが誰がつけるかは、それぞれの記事の提供元によります。 新聞なら、編成部や編集デスクが付けます。 雑誌なら、その雑誌の編集部なり編集長が付けます。 本なら、出版社の編集部が付けます。 どれも、アクセス数稼ぎで、意図的にミスリードすることがあります。やりすぎると炎上します。見出し詐欺です。 だいたいやるところは決まっています。東スポとか、東洋経済とか、週刊誌とか、そのへんです。 そういうのを嫌って、著者自身がつけることもあります。 その場合も、かならず編集部がチェックし、必要に応じて修正します。あるいは煽ります。